MANAGEMENT OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA @MUSEUMWAYANGBEBERSEKARTAJI TO INCREASE BRAND AWARENESS AS A TRADITIONAL EDUCATIONAL CENTER IN BANTUL IN 2023

Instagram adalah media sosial yang memungkinkan pengguna untuk mendapatkan informasi dengan cepat, seperti iklan produk. Kesadaran merek secara signifikan meningkat melalui pemasaran digital. Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Digital mencakup berbagai elemen pemasaran dalam platform digital untuk menciptakan pesan yang bersatu. Museum Wayang Beber Sekartaji mempromosikan branding yang efektif, khususnya dalam pendidikan. Penelitian ini berfokus pada bagaimana akun Instagram ini berfungsi sebagai sumber informasi bagi pengunjung museum yang tertarik dalam pariwisata dan pendidikan mengenai pembuatan wayang beber dari bahan pohon Bodhi. Penelitian ini menggunakan metodologi studi kasus penelitian kualitatif dan mengacu pada teori DIMC digital (seperti kesadaran merek dan e-WOM) untuk memperkuat penelitian. Sumber data triangulasi adalah kunci untuk mendapatkan data subjek yang komprehensif. Metode pengelolaan media Instagram ini terdiri dari pesan-pesan yang belum mencapai target pasar akhir, yang harus diingat untuk produk Wayang Beber yang secara teknis dan historis terurut. Penelitian ini menunjukkan bagaimana DIMC dan E-WOM meningkatkan kesadaran merek di Instagram dengan memperkenalkan Wayang Beber secara mendalam dan menjelaskan proses pembuatan figur yang bergerak. Namun, mereka harus mengevaluasi strategi promosi mereka untuk menghilangkan like dan pengikut yang tidak relevan.