WOMEN'S BODY IMAGE IN MS SLIM BEAUTY TELEVISION ADS

Penelitian ini akan membahas mengenai naratif citra tubuh perempuan dalam iklan televisi MS Slim Beauty, sehingga tujuan dari penelitian ini untuk melihat bagaimana penggambaran tubuh perempuan dalam iklan. MS Slim sendiri dipilih karena peneliti tertarik mengenai iklan mereka yang tidak hanya menampilkan manfaat dari produk tetapi memiliki makna tersendiri yaitu membentuk tubuh ideal yang sehat dengan MS Slim Beauty. Peneliti akan menggunakan analisis naratif untuk melihat alur cerita meliputi ekuilibrium awal, gangguan dan ekuilibrium akhir dengan data yang diperoleh berupa scene-scene dan teks verbal yang digunakan dalam iklan. Hasilnya menunjukkan bahwa penggambaran tubuh perempuan dibangun melalui pengembangan tiga alur meliputi bagian: Ekuilibrium awal yang menunjukkan suasana stabil atau  sebagai sebuah pembuka dalam iklan. Sedangkan pada bagian gangguan memperlihatkan bagaimana perempuan memiliki ketakutan dan kesulitan dalam membentuk tubuh ideal yang mereka inginkan. Lalu ekuilibrium akhir menunjukkan gambaran tubuh ramping, kencang dan sehat sebagai solusi yang ditawarkan oleh produk. Namun, tubuh yang dimaksudkan bukan hanya sekedar suatu citra dari produk tetapi dijadikan sebagai daya tarik melalui imaji-imaji dan teks verbal yang bersifat persuasif untuk menarik konsumen dan menjadi nilai jual bagi produk tersebut, sehingga perempuan seringkali tergiur dengan hasil yang ditawarkan dan beranggapan bahwa tubuh ideal dalam iklan adalah sebuah definisi yang dianggap benar dan menjadikannya sebagai sebuah tubuh yang harus dimiliki.