PENGARUH GREEN MARKETING, KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SIKAP (STUDI PADA KONSUMEN AQUA DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui variabel intervening yaitu sikap. Objek dalam penelitian ini adalah AQUA. Dalam penelitian ini sampel berjulah 182 responden yang dipilih dengan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling yang kemudian penyebaran kuesioner menggunakan google form. Alat analisis yang diguanakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS 24.Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa green marketing  berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan  terhadap sikap, green marketing  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sikap tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui sikap, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui sikap.