PENGARUH BRAND ENGAGEMENT DAN BRAND LOVE TERHADAP BRAND EQUITY DAN BEHAVIORAL INTENTION PRODUK ACCESSORIS MOBIL

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Engagement terhadap Behavioral Intention yang dimediasi oleh Brand Love dan Brand Equity pada produk accessoris mobil. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli atau mengganti velg original bawaan mobil dengan velg aftermarket. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan berjumlah 200 responden yang dipilih dengan menggunakan metode. Metode analisis penelitian ini mengguanakn Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 24 Graphics. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa brand engagement berpengaruh secara signifikan terhadap brand love, brand love berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity, brand engagement berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity, brand equity berpengaruh secara signifikan terhadap behavioral intention, brand love berpengaruh secara signifikan terhadap behavioral intention, brand engagement berpengaruh secara signifikan terhadap beavioral intention, brand love berpengaruh secara signifikan memediasi brand engagement dan behavioral intention, brand love berpengaruh secara signifikan memediasi brand engagement dan brand equity, brand equity berpengaruh secara signifikan memediasi brand love dan behavioral intention.