PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BRAND FASHION MUSLIM KARITA DENGAN PERSEPSI HARGA SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh digital marketing dan word of mouth (WOM) terhadap minat beli konsumen pada brand fashion muslim karita dengan persepsi harga sebagai variabel moderasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data primer yang digunakan penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pada analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, analisis model struktural, uji multikolinearitas, dan uji hipotesis dengan bantuan program WarpPLS 8.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen brand fashion muslim karita, word of mouth (WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen brand fashion muslim karita, serta persepsi harga tidak berpengaruh positif dan signifikan dalam memoderasi variabel digital marketing dan word of mouth (WOM) terhadap minat beli konsumen brand fashion muslim karita.