PENGARUH FAKTOR EKONOMI DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL DENGAN PEMBAYARAN NON-TUNAI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor ekonomi dan sosial terhadap keputusan pembelian produk halal dengan pembayaran non-tunai. Subjek penelitian ini adalah peserta kelas halal periode Ramadhan 2023 yang diselenggarakan oleh Universitas Gadjah Mada (UGM) Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh. Data yang digunakan adalah data primer dan dikumpulkan dengan kuesioner melalui Google Form. Data yang diperoleh sebanyak 103 responden dan diolah dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Pendapatan Pribadi, Pendapatan Keluarga, Kredit/Pinjaman Nasabah, Tabungan, Jejaring Sosial Online, Keluarga, dan Word of Mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal dengan pembayaran non-tunai/cashless. Sedangkan variabel Ekspektasi Pendapatan, Aset Likuid, dan Jejaring Sosial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal dengan pembayaran non tunai.