MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF JIWA JAWI TO INCREASE CONSUMER NUMBER IN 2023

Gaya masyarakat konsumtif dapat membawa pengaruh terhadap pertumbuhan bisnis di Indonesia. Banyaknya usaha kuliner dapat menimbulkan persaingan pasar. Persaingan pasar ini juga dialami oleh Jiwa Jawi yang merupakan restoran yang memadukan konsep alam dan Jawa. Karena semakin banyaknya pelaku usaha di industri kuliner, maka diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan jumlah pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Jiwa Jawi dalam meningkatkan konsumen pada tahun 2023. Metodologi penelitian menggunakan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan analisis bauran pemasaran (4P), bauran promosi, dan STP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jiwa Jawi telah menerapkan konsep 4P dalam pemasaran dan untuk meningkatkan konsumen didukung dengan promosi yaitu periklanan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung.