DAMPAK PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE (STUDI PADA PRODUK SKINTIFIC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing activities terhadap purchase intention yang di mediasi oleh subjective norms, perceived behavioral control, brand awareness, dan social brand engagement terhadap produk skincare Skintific di TikTok. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui dan belum pernah membeli produk Skintific. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 189 Responden yang berusia 17 tahun keatas, yang dipilih menggunakan nonprobability sampling dengan desain pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah SEM dengan bantuan Software Amos. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan memperoleh hasil bahwa social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap subjective norms, subjective norms berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived behavioral control, perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap social brand engagement, social brand engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, subjective norms tidak mampu memediasi hubungan antara social media marketing activities dan purchase intention, perceived behavioral control mampu tidak memediasi hubungan antara social media marketing activities dan purchase intention, brand awareness tidak mampu memediasi hubungan antara social media marketing activities dan purchase intention, dan social brand engagement mampu tidak memediasi hubungan antara social media marketing activities dan purchase intention.