PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE DAN LOYALITAS PELANGGAN (STUDI PADA PELANGGAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN ADES DI D.I YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing terhadap Brand Image dan Loyalitas Pelanggan. (Studi pada Pelanggan Air Mineral Dalam Kemasan Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta). Objek penelitian ini adalah produk air mineral Ades sedangkan subjek penelitian ini adalah pelanggan air mineral dalam kemasan Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah Responden sebanyak 150 orang pelanggan air mineral dalam kemasan Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan alat analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang dijalankan melalui program AMOS 21.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan, Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan. Dan Green Markeitng berpengaruh positif signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan yang dimediasi Brand Image.