ANTESEDEN DAN KONSEKUEN KETERLIBATAN MEREK MEWAH DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS: INSTAGRAM MEREK MEWAH DI INDONESIA)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis anteseden dan konsekuensi dari tiga dimensi keterikatan merek konsumen. Tinjauan pustaka pada penelitian ini berfokus pada keterlibatan konsumen pada koneksi merek diri dan niat penggunaan merek melalui dimensi mediator yaitu proses kognitif, afeksi, dan aktivasi. Setting penelitian ini adalah dari beberapa situs Instagram brand fashion mewah yang ada di Indonesia. Untuk metodologinya, responden adalah pengikut atau penggemar komunitas Instagram merek fashion mewah dan pengguna merek mewah di Indonesia. Penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM) untuk menguji hipotesis. Akhirnya, temuan penelitian ini keterlibatan konsumen berpengaruh positif pada tiga dimensi keterlibatan merek konsumen. Ketiga dimensi keterlibatan merek konsumen berdampak pada koneksi merek diri dan niat penggunaan merek.</p>