PENGARUH PEMASARAN JEJARING MEDIA SOSIAL DAN KETERKAITAN KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA TIKTOK SHOP

Penelitan ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial dan Keterkaitan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen Pada TikTok Shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang belum pernah berbelanja di TikTok Shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 150 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Teknik Nonprobability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Stuctural Equation Modeling (SEM). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa pemasaran jejaring media sosial berpengaruh positif dan sifnifikan terhadap niat beli konsumen, pemasaran jejaring media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterkaitan konsumen, keterkaitan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, keterkaitan konsumen dapat memediasi variabel pemasaran jejaring media sosial terhadap niat beli konsumen.