ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY DALAM PEMELIHARAAN FASILITAS WISATA DAN LINGKUNGAN OBJEK WISATA PUNCAK SOSOK MENGGUNAKAN CONTINGENT VALUATION METHOD (CVM)

Penelitian ini bertujuan guna mengukur willingness to pay pengunjung objek wisata Puncak Sosok dan mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi willingness to pay tersebut. Data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan data primer sebanyak 250 responden dengan accidental sampling. Willingness to pay dapat diperkirakan dengan pendekatan Contingent Valuation Method (CVM). Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi binary logistic. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan nilai rata-rata willingness to pay per orang adalah Rp7.000,00 dengan dichotomous choice. Variabel pendapatan, frekuensi kunjungan, pendidikan, dan persepsi lingkungan berpengaruh postitf dan signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP), sedangkan variabel usia berpengaruh positif dan tidak signifkan terhadap Willingness to Pay (WTP), untuk variabel jarak berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP).