PERAN AKTIVITAS INSTAGRAM BISNIS DALAM MENINGKATKAN KESADARAN MEREK, CITRA MEREK, DAN NIAT BELI PADA UMKM FURNITUREMU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peran Aktivitas Instagram Bisnis dalam Meningkatkan Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Niat Beli pada UMKM FurnitureMu. Subjek dalam penelitian ini adalah pengguna media sosial Instagram. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 156 responden yang memenuhi kriteria dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan software AMOS (Analysys of Moment Structure). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa aktivitas instagram bisnis berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, citra merek, dan niat beli. Kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kesadaran merek dan citra merek tidak memediasi pengaruh aktivitas instagram bisnis terhadap niat beli.