PENGARUH FINANCIAL LITERACY DAN INOVASI PRODUK TERHADAP BUSINESS SUSTAINABILITY DI UMKM (STUDI EMPIRIS PADA PELAKU UMKM DI PASAR TRADISIONAL BERINGHARJO YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh financial literacy dan inovasi produk terhadap business sustainability di pelaku UMKM. UMKM memiliki peranan strategis dalam roda perekonomian negara, sehingga penting untuk dipertahankan keberlangsungannya yaitu dengan upaya peningkatan financial literacy dan upaya inovasi produk. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan berjumlah 100 unit UMKM yang berada di Pasar Tradisional Beringharjo Yogyakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner. Metode yang digunakan dalam menentukan sampel pada penelitian ini adalah dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji statistic deskriptif, uji instrument penelitian, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan financial literacy dan inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap business sustainability di UMKM.