JOGJA-NETPAC ASIAN FILM FESTIVAL (JAFF) ONLINE PROMOTION STRATEGY VIA INSTAGRAM TO MAINTAIN BRAND IMAGE IN 2022

Dengan adanya media sosial, pola komunikasi di masyarakat secara tidak langsung mengalami perubahan. Media sosial dinilai memiliki peran penting bagi sebuah perusahaan atau brand untuk memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi online yang dilakukan oleh penyelenggara event JAFF 2022 untuk mempertahankan brand image melalui media sosial Instagram. Selain itu, untuk mengetahui sejauh mana penyelenggara event JAFF memahami dan menyadari pentingnya strategi promosi online untuk mempertahankan brand image kegiatan JAAF baik yang sedang berjalan maupun yang akan berjalan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Dalam menggunakan Instagram sebagai media promosi online untuk mempertahankan brand image-nya, JAFF telah menggunakan beberapa tahapan seperti mendukung brand image-nya melalui visual, seperti mengemas tampilan unggahan dengan menarik dan menggunakan fitur-fitur yang disediakan oleh Instagram seperti insta story, feed, caption dan komentar.