DETERMINANT OF BEHAVIOR INTENTION AMONG GENERATION Z CUSTOMERS TOWARD HALAL PRODUCT COSMETICS

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Social Media Marketing Activity dan Halal Awareness terhadap Behavioral Intention melalui Brand Image dan Attitude (Studi pada pengguna kosmetik somethinc). Metode pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu dengan teknik puposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 214 responden. Menggunakan metode survey dengan cara menyebar kusioner secara online. Teknik analisis data kuantitatif dari penelitian ini menggunakan software AMOS. Dan hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa Social Media Marketing Activity berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, Social Media Marketing Activity berpengaruh signifikan terhadap attitude, Halal awareness berpengaruh signifikan terhadap brand image, Halal awareness berpengaruh signifikan terhadap attitude, Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap attitude, brand image berpengaruh terhadap behavior intention, attitude berpengaruh terhadap bahevior intention, brand image menjadi mediasi antara Social Media Maeketing Activity dan behavioral intention, brand image menjadi mediasi antara halal awareness dan behavioral intention, attitude menjadi mediasi antara Social Madia Marketing Activity dan behavioral intention, dan attitude dapat menjadi mediasi antara halal awareness dan behavioral intention.