PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, SELF-BRAND CONNECTION DAN BRAND EQUITY DENGAN ENDORSER-BRAND CONGRUENCE SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian), Self-Brand Connection Terhadap Brand Equity serta apakah Endoser-Brand Congruence Memoderasi Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian) terhadap Self-Brand Connection dan Brand Equity. Dalam penelitian ini subjek yang diambil ialah seluruh masyarakat yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta, yang menggunakan skincare dan make-up Nature Republic dengan minimal usia 17 tahun. Responden pada penelitian ini sebanyak 262 responden. Serta dalam penelitian ini menggunakan software SMART-PLS. Hasil yang disimpulkan pada penelitian ini ialah bahwa Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Self-Brand Connection, Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian), Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity, Endorser-Brand Congruence tidak memoderasi Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian) terhadap Self-Brand Connection, Endorser-Brand Congruence tidak memoderasi Celebrity Endorser (Daya Tarik, Dapat Di Percaya dan Keahlian) terhadap Brand Equity, Self-Brand Connection tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Brand Equity.