PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK HEDONIS TERHADAP NIAT BELI PADA SUSTAINABLE FASHION START-UP(STUDI PADA LOCAL FASHION BRAND COTTONINK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Konten Media Sosial dan Citra Merek Hedonis terhadap Niat Beli pada Sustainable Fashion Start-up. Subjek dalam penelitian ini adalah pengikut atau seseorang yang pernah melihat Instagram Cottonink khususnya yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 200 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equalition Model (SEM) dengan progam Analysis of Moment Structure (AMOS). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa konten iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, konten iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, konten promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, konten promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek mampu memediasi pengaruh konten iklan terhadap niat beli, citra merek mampu memediasi pengaruh konten promosi penjualan terhadap niat beli.