PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI EKUITAS MEREK(STUDI PADA KONSUMEN KFC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek pada konsumen KFC di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner Google form yang dibagikan kepada responden, teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis software AMOS 22. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden.Berdasarkan analisis yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap ekuitas merek, citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, ekuitas merek memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, dan ekuitas merek tidak memediasi pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian.