THE VICTORY OF ARINAL DJUNAIDI - CHUSNUNIA CHALIM IN THE 2018 GUBERNATORIAL ELECTION (THE CASE STUDY IN BANDAR LAMPUNG CITY)

Pemilihan umum kepala daerah (Pemilukada) yang bertujuan memilih Gubernur dan Wakil Gubernur merupakan salah satu bagian dari mekanisme demokrasi, menjadi gerbang utama dalam membangun kepemimpinan di daerah. provinsi Lampung melaksanakan pemilukada serentak pertama pada tanggal 27 juni 2018 yang diikuti oleh 4 pasangan calon, yakni Muhammad Ridho Ficardo, dan Bachtiar Basri yang diusung oleh koalisi Gerindra, Demokrat, PPP. Pasangan Herman Hasanusi dan Sutono, yang diusung oleh koalisi PDI-P. Pasangan Arinal Djuanidi dan Chusnunia, yang diusung oleh koalisi Golkar, PKB, PAN. Pasangan Mustafa dan Ahmad Jajuli yang diusung oleh koalisi PKS, NasDem, Hanura. Berdasarkan hasil penghitungan suara pada Pemilukada Provinsi Lampung tahun 2018, kemenangan diraih oleh pasangan Arinal-Nunik dengan jumlah perolehan sebesar 1.548.506 suara sah atau 37,78%. Permasalahan yang mendasari penelitian ini ialah adanya kekalahan dari pihak petahana yang melawan calon baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi kemenangan Arinal-Nunik dalam pemilukada Provinsi Lampung tahun 2018. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deksriptif, dimana teknik pengumpulan datanya menggunakan wawancara, dan dokumentasi. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dimana narasumber yang akan di wawancarai dipilih berdasarkan pertimbangan dan merupakan informan yang berkompeten untuk menjawab pertanyaan peneliti. Hasil penelitian ini mengemukan bahwa faktor kemenangan koalisi pasangan Arinal-Nunik pada pemilukada di Provinsi Lampung tahun 2018 dipengaruhi oleh lima faktor. Pertama Penentuan segmen pemilih, dimana Penentuan segmen pemilih yang digunakan ialah menargetkan penduduk etnis jawa, gender, petani . Kedua Penentuan skala prioritas penyapaan, keterlibatan penggunaan media sosial dalam berkampanye. Ketiga Penyusunan isu-isu kampanye, Penyusunan isu-isu kampanye ini menjadi modal pasangan Arinal-Nunik dalam berkampanye dengan mengangkat isu isu yang terjadi di Provinsi Lampung. Keempat Kualitas Kandidat Pasangan Calon dari Kualitas Kandidat Pasangan Calon Arinal-Nunik mereka lebih mengedepankan personal brending dengan menggunakan 8 konsep personal brending untuk menggait hati pemilih yakni spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, kekhususan/kekhasan, visibilitas, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Kelima Mempengaruhi keputusan pemilih, untuk melatar belakangi mengapa dan bagaimana masyarakat (pemilih) mengambil keputusan untuk memilih seorang pimpinan pasangan Arinal-Nunik menggunakan 7 konsep untuk Mempengaruhi keputusan pemilih Hal ini membuktikan bahwa faktor kemenangan koalisi Arinal-Nunik dalam pemilukada Provinsi Lampung tahun 2018 ini merupakan hasil kerjasama berbagai pihak dan beberapa faktor, yakni faktor Penentuan segmen pemilih, Penentuan skala prioritas penyapaan, Penyusunan isu-isu kampanye, Kualitas Kandidat Pasangan Calon, Mempengaruhi keputusan pemilih.