PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DAN MINAT BELI ULANG DI R3 CAFE, BANTUL, YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh experiential marketing terhadap kepuasan konsumen dan minat beli ulang di R3 CAFE, Bantul, Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen R3 CAFE di Yogyakarta. Dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 140 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM dibantu dengan AMOS 18. Berdasarkan dengan analisis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa Experiential Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Konsumen, Experiential Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang, Kepuasan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang, dan kepuasan konsumen mampu memediasi pengaruh experiential marketing terhadap minat beli ulang.