PENGARUH PERSEPSI PADA IKLAN, CELEBRITY ENDORSER, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG Z FLIP 5

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh persepsi iklan, Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth terhadap Minat Beli melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Objek dalam penelitian ini adalah brand Smartphone Samsung Z Flip 5 sedangkan subjeknya adalah konsumen di Indonesia. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling dengan AMOS sebagai alat analisis. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, menunjukkan bahwa: persepsi iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada brand Smartphone Samsung Z Flip 5. Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Mminat beli pada produk Smartphone Samsung Z Flip 5. Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk Smartphone Samsung Z Flip 5. Persepsi iklan, Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek pada brand Smartphone Samsung Z Flip 5. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Pada produk Smartphone Samsung Z Flip 5. Citra merek berperan sebagai pemediasi pengaruh persepsi iklan terhadap minat beli pada produk Smartphone Samsung Z Flip 5. Citra merek berperan sebagai pemediasi pengaruh Celebrity Endorser terhadap minat beli produk Smartphone Samsung Z Flip 5. Citra merek berperan sebagai pemediasi pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap minat beli produk Smartphone Samsung Z Flip 5.