PENGARUH DIGITAL STRATEGY DAN QUALITY OF ACCOUNTING INFORMATION SYSTEM TERHADAP INTENTION TO ADOPT DENGAN PERCEIVED USEFULNESS DAN PERCEIVED EASE OF USE SEBAGAI ANTESEDEN DALAM TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM)(STUDI EMPIRIS PADA UMKM DI KABUPATEN BATANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital strategy dan quality of accounting information system terhadap intention to adopt melalui perceived usefulness dan perceived ease of use pada UMKM di Kabupaten Batang. Sampel yang digunakan yaitu pelaku UMKM yang terdiri atas pemilik, pimpinan dan investor dengan menggunakan metode purposive sampling. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berdasarkan kuesioner yang disebarkan kepada responden melalui media cetak dan link googleform. Responden dalam penelitian sebanyak 86 UMKM. Pengujian hipotesis menggunakan analisis SEM-PLS melalui aplikasi smartpls 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital strategy secara langsung berpengaruh terhadap perceived ease of use dan tidak berpengaruh terhadap perceived usefulness.Hasil hipotesis quality of accounting information system secara langsung berpengaruh terhadap perceived usefulness dan perceived ease of use. Selanjutnya hubungan perceived usefulness secara secara langsung tidak berpengaruh terhadap intention to adopt dan perceived ease of use secara langsung berpengaruh terhadap intention to adopt. Penelitian ini memberikan bukti empiris pengaruh digital strategy dan quality of accounting information system terhadap intention to adopt melalui perceived usefulness dan perceived ease of use serta memberikan kontribusi bagi akademisi dan peneliti dengan mendukung Technology Acceptance Model (TAM).