PENGARUH SELEBRITI ENDORSER TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE DIOR DENGAN KEPERCAYAAN MEREK DAN SIKAP MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh selebriti endorser terhadap niat beli produk skincare Dior dengan kepercayaan merek dan sikap merek sebagai variabel intervening. Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling yaitu dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 160 responden yang berusia minimal 17 tahun. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui metode kuesioner secara online melalui media google-form. Teknik analisis data kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan model persamaan struktural dengan bantuan software AMOS 24. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap merek, kepercayaan merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap niat beli, sikap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Selain itu, kepercayaan merek tidak dapat memediasi pengaruh selebriti endorser terhadap niat beli. Sedangkan sikap merek memediasi pengaruh selebriti endorser terhadap niat beli.