PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL OLEH PETANI MILENIAL DALAM KEGIATAN USAHA PERTANIAN DI KABUPATEN SLEMAN

PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL OLEH PETANI MILENIAL DALAM KEGIATAN USAHA PERTANIAN DI KABUPATEN SLEMAN 2024, Indah Aisyah Fitriyanti (Skripsi dibimbing oleh Retno Wulandari, S.P., M.Sc.). Minimnya minat generasi muda untuk terlibat dan terjun langsung dalam sektor pertanian menyebabkan tidak adanya regenerasi petani dalam kegiatan pertanian. Kementerian Pertanian Republik Indonesia memiliki program YESS (Youth Enterpreneurship And Employment Support Services). Petani milenial merupakan salah satu elemen yang memajukan pembangunan pertanian, mereka menggunakan teknologi sebagai sumber perubahan. Salah satu teknologi tersebut adalah media komunikasi yaitu media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penggunaan media sosial oleh petani milenial dalam kegiatan usaha pertanian dan menganalisis faktor-faktor yang berkorelasi dengan penggunaan media sosial oleh petani milenial dalam kegiatan usaha pertanian di Kabupaten Sleman. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Sleman daerah UPTD BP4 Wilayah III yang meliputi Kecamatan Seyegan, Mlati, dan Tempel dengan jumlah sampel 60 orang yang diambil secara proportional random sampling. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis rank spearman melalui software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan usaha pertanian yang dilakukan oleh petani milenial di Kabupaten Sleman antara lain budidaya, pengolahan, pemasaran, dan pertemuan rutin. Penggunaan media sosial oleh petani milenial dalam berwirausaha bidang pertanian dilihat dari jenis media yang digunakan, frekuensi penggunaan, durasi penggunaan, dan jenis pencarian (informasi) termasuk dalam kategori rendah. Berdasarkan hasil analisis koefisien korelasi rank spearman, faktor-faktor yang berkorelasi dengan penggunaan media sosial bagi petani milenial secara keseluruhan yang dinyatakan signifikan adalah peran kelompok petani milenial, motivasi petani milenial, dan persepsi petani milenial.