PENGARUH PAID PROMOTE CELEBRITY ENDORSE PADA SOCIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh paid promote celebrity endorse pada social media instagram terhadap minat beli konsumen. Objek dalam penelitian ini adalah Rachel Vennya. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa atau mahasiswi pengguna aktif sosial media Instagram di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan penyebaran kuesioner kepada responden menggunakan Google Forms. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda dengan program aplikasi SPSS 24.
Berdasarkan analisis data diperoleh hasilbahwa variabel visibility, credibility, attractiveness dan power berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selanjutnya hasil analisis secara parsial diperoleh bahwa variabel visibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; variabel credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; variabel attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; dan variabel power berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.