PENGARUH HARGA, PENDAPATAN, SELERA KONSUMEN DAN PROMOSI TERHADAP PERMINTAAN PRODUK PADA INDUSTRI KONVEKSI(STUDI KASUS KONVEKSI DI DESA TEMBOK BANJARAN KABUPATEN TEGAL)

Laju pertumbuhan penduduk per tahun menunjukan bahwa populasi penduduk terus meningkat. Hal ini menunjukkan bahwa kebutuhan akan sandang, pangan dan papan masyarakat Indonesia juga ikut terus meningkat. Kebutuhan sandang merupakan kebutuhan dasar yang harus dipenuhi setiap individu. Peluang yang dimiliki Industri konveksi menunjukkan harapan besar melihat trend pertumbuhan penduduk Indonesia pada umumnya dan Kabupaten Tegal pada khususnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Harga, Pendapatan, Selera Konsumen, Promosi, inovasi dan pengembangan produk, dan kualitas produk Terhadap Permintaan pada Industri Konveksi Di Desa Tembok Benjaran. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 330 orang dengan pengumpulan data melalui kuisioner/angket. Penelitian ini menggunakan persamaan regresi linier berganda. Hasil penelitian berdasarkan uji parsial menunjukan variabel Pendapatan, Selera Konsumen, Promosi, dan Kualitas Produk berpangaruh terhadap permintaan produk pada Industri Konveksi Di Desa Tembok Benjaran. Sedangkan, Variabel Harga, dan Inovasi dan Pengembangan Produk tidak berpengaruh terhadap permintaan produk pada Industri Konveksi Di Desa Tembok Benjaran. Hasil penelitian berdasarkan uji Simultan menunjukan semua variabel secara simultan berpengaruh terhadap permintaan produk pada Industri Konveksi Di Desa Tembok Benjaran.