FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY PENGUNJUNG TERHADAP OBJEK WISATA TAMAN PINTAR

Penelitian ini memiliki tujuan guna mengetahui apakah variabel usia, pendidikan, pendapatan, status pernikahan, biaya rekreasi dan persepsi pengunjung mempengaruhi kesediaan membayar (Willingness to Pay) pengunjung objek wisata Taman Pintar untuk meningkatkan fasilitas yang telah disediakan. Subjek dalam penelitian ini adalah pengunjung Taman Pintar dengan sampel berjumlah 270 responden dengan metode random sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi logistik dengan pendekatan Contingent Valuation Method (CVM). Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel usia memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP), sementara variabel pendidikan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP) dan variabel pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP).