ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN PARIWISATA PADA OBJEK WISATA PANTAI DI KABUPATEN KEBUMEN JAWA TENGAH

Sektor pariwisata merupakan salah satu kontributor terbesar terhadap perekonomian Indonesia dan penyumbang devisa utama. Pengembangan pariwisata secara optimal memang mampu meningkatkan pertumbuhan ekonomi, maka peningkatan kualitas pariwisata sangat penting dilakukan demi menarik minat wisatawan untuk berkunjung ke objek wisata. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan pariwisata yaitu atraksi, aksesibilitas, amenitas, ancillary (4A), kualitas layanan, dan promosi wisata pada kawasan wisata di Kabupaten Kebumen khususnya pada objek wisata pantai. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan data primer dengan teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 270 responden menggunakan teknik non probability dengan metode purposive sampling. Data ini diolah dengan teknik persamaan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel amenitas, ancillary, kualitas layanan, dan promosi wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel permintaan pariwisata. Variabel atraksi dinyatakan memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan pariwisata. Sedangkan variabel aksesibilitas menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap permintaan pariwisata. Secara simultan seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen.