PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN MS GLOW FOR MEN DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand image dalam hubungan pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk MS Glow for Men di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen MS Glow for Men yang telah melakukan pembelian sebanyak dua kali. Dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 200 responden yang dihimpun dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yakni SEM analysis dengan bantuan software AMOS. Berdasarkan dengan analysis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi kualitas produk berprngaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian yang di mediasi brand image, celebrity endorser tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian yang di mediasi brand image.