FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENDAPATAN TOKO KELONTONG DAN DAMPAK KEBERADAAN RITEL MODERN DI KABUPATEN BANTUL

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel harga, kualitas pelayanan, variasi produk, lokasi, jam operasional, dan omset penjualan terhadap pendapatan pedagang toko kelontong di Kabupaten Bantul. Penelitian ini menggunakan data primer dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang dilakukan dengan metode purposive sampling. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwasannya variabel harga, variasi produk, jam operasional, omset penjualan berpengaruh terhadap pendapatan pedagang toko kelontong. Sementara itu kualitas pelayanan dan lokasi tidak berpengaruh terhadap pendapatan pedagang toko kelontong.