EFEK MEDIASI CITRA MEREK PADA HUBUNGAN ANTARA KONTEN IKLAN MEDIA SOSIAL, KONTEN PROMOSI PENJUALAN DAN NIAT BERPERILAKU PADA KONSUMEN MOBIL LISTRIK WULING AIR EV

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efek mediasi citra merek pada hubungan antara konten iklan media sosial, konten promosi penjualan dan niat berperilaku pada konsumen mobil listrik Wuling Air ev. Subjek penelitian ini adalah calon konsumen yang memiliki minat membeli mobil Wuling Air ev. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 178 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner dan menggunakan program Analysis of Moment Structure (AMOS) versi 26 dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini yaitu konten iklan media sosial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap citra merek hedonis, konten iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek fungsional, konten promosi penjualan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek hedonis, konten promosi penjualan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek fungsional, konten iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berperilaku, konten promosi penjualan media sosial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat berperilaku, citra merek hedonis berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat berperilaku, citra merek fungsional berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berperilaku, citra merek hedonis tidak memediasi pengaruh konten iklan media sosial terhadap niat berperilaku, citra merek hedonis tidak memediasi pengaruh konten promosi penjualan media sosial terhadap niat berperilaku, citra merek fungsional tidak memediasi pengaruh konten iklan media sosial terhadap niat berperilaku, citra merek fungsional memediasi konten promosi penjualan media sosial terhadap niat berperilaku.