ANALISIS PERPINDAHAN INTENSI KONSUMEN TERHADAP PENGGUNAAN MOBIL BAHAN BAKAR MINYAK KE MOBIL LISTRIK DENGAN PENDEKATAN PUSH, PULL, MOORING

Keberadaan mobil Listrik menjadi tren bru dalam transportasi di Indonesia sebagai respons dari pengurangan emisi polusi dan penurunan konsumsi bahan bakar minyak. Dengan demikian, tujuan dalam penelitian ini untuk menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk beralih ke mobil listrik menggunakan kerangka kerja Push, Pull, Mooring (PPM). Objek dalam penelitian ini adalah pengguna mobil bahan bakar minyak, sumber data menggunakan data primer skala likert data sehingga dalam pengumpulan data dilakukan wawancara atau kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pembahasan diatas maka simpulan dalam penelitian ini sebagai berikut: (1) Faktor Pull terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Switching Intention pengguna Mobil Bahan Bakar Minyak ke Mobil Listrik. (2) Faktor Push terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Switching Intention pengguna Mobil Bahan Bakar Minyak ke Mobil Listrik. (3) Faktor Mooring terbukti memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap Switching Intention pengguna Mobil Bahan Bakar Minyak ke Mobil Listrik.