ANALISIS GREEN MARKETING, BRAND IMAGE DAN STORE ATMOSPHERE PADA REPURCHASE INTENTION (STUDY PADA KONSUMEN STARBUCKS DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, brand image dan store atmosphere terhadap rapurchase intention pada konsumen Starbucks di DI Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen starbucks yang berumur minimal 17 tahun dan pernah melakukan pembelian pada produk Starbucks lebih dari satu kali dalam satu tahun terakhir yang berdomisili di wilayang D.I Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 168 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, menggunakan software SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel green marketing, brand image dan store atmosphere secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention pada konsumen Starbucks di DI Yogyakarta. Variabel green marketing secara positif mampu memberi pengaruh terhadap variabel repurchase intention, variabel brand image dan store atmosphere juga memiliki pengaruh positif pada variabel repurchase intention.