PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN POSITIONING PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI KOSMETIK HALAL (Studi Kasus Konsumen Kosmetik Wardah di Yogyakarta)

PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN POSITIONING PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI KOSMETIK HALAL (Studi Kasus Konsumen Kosmetik Wardah di Yogyakarta)
Keunggulan produk dan citra yang baik suatu produk dibenak konsumen sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk dan positioning produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik halal (studi kasus konsumen kosmetik Wardah di Yogyakarta). Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Skala pengukuran variabel menggunakan skala likert. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan pertimbangan tertentu yaitu penggunaan produk secara berulang-ulang minimal 2 kali penggunaan. Analisis data menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik halal dan positioning produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik halal.