PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND TRUST DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap brand trust dan keputusan pembelian produk Wardah. Subjek pada penelitian ini merupakan konsumen produk Wardah yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel pada penelitian ini berjumlah 200 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Analysis Moment Of Structural (AMOS). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian serta brand trust terbukti dapat memediasi secara signifikan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian.