WILLINGNESS TO PAY PENGELOLAAN SAMPAH DI PASAR RAU KOTA SERANG BANTEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat kesediaan membayar (willingness to pay) dalam pengelolaan sampah di Pasar Rau, Kota Serang, menggunakan metode analisis contingent valuation method (CVM). Variabel dependen yang diteliti adalah willingness to Pay (WTP), sedangkan variabel independen mencakup pendapatan, tingkat pendidikan, usia, lama berdagang, dan frekuensi pengangkutan sampah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan, pendidikan, dan lama berdagang secara signifikan berkontribusi positif terhadap willingness to pay untuk pengelolaan sampah di Pasar Rau, Kota Serang. Namun, usia dan frekuensi pengangkutan sampah memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap willingness to pay. Hal ini menandakan bahwa semakin tinggi pendapatan, tingkat pendidikan, dan lama berdagang, semakin besar kemungkinan seseorang bersedia membayar untuk pengelolaan sampah. Sebaliknya, semakin tua usia responden dan semakin sering pengangkutan sampah dilakukan, kemungkinan kesediaan membayar menurun. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi pihak terkait dalam merancang kebijakan pengelolaan sampah di Pasar Rau, Kota Serang, dengan menyesuaikan strategi berdasarkan faktor-faktor yang mempengaruhi kesediaan masyarakat membayar untuk layanan tersebut.