ANALISIS RESEPSI TEORI STUART HALL PADA KONTEN BOBON SANTOSO

Berdakwah pada era zaman sekarang, tidak hanya melalui mimbar atau melalui forum yang harus di hadiri secara langsung. Pada era teknologi ini, media sosial mampu dimanfaatkan untuk berdakwah bagi seorang da'i. salah satu media sosial yang bisa digunakan adalah Youtube. Hanya dengan membuat video dan kemudian diupload, masyarakat umum mampu melihat video yang kita miliki kapanpun dan dimanapun. Salah satu konten yang bisa kita lihat adalah Youtuber Bobon Santoso. Meski ada beberapa video yang menuai pro dan kontra, akan tetapi banyak pesan dan hal positif yang bisa kita ambil. Salah satunya didalam video yang berjudul � Makan Nasi dari Air Zam � zam bikin Lahap Buka Puasa �. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis resepsi teori Stuart Hall pada konten Bobon Santoso. Yaitu memahami proses dalam pemaknaan pada khalayak saat mengkonsumsi media, dengan melakukan wawancara dan observasi kepada 6 informan yang terdiri dari kalangan mahasiswa universitas yang berlatar belakang Muhammadiyah, universitas Islam non Muhammadiyah dan universitas umum baik negri ataupun swasta. Dalam penelitian ini juga membahas 3 posisi pembacaan pesan khalayak milik Stuart Hall yaitu dominant position, negotiation position, dan oppositional position. Posisi pembacaan khalayak didominasi oleh posisi dominan, kemudian diikuti dengan posisi negosiasi dan yang terakhir pada posisi oposisi. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa video pada konten ini banyak memberikan jenis � jenis pesan dakwah berupa aqidah, akhlak, ibadah, mu�amalah, dan kebaikan. Penelitian ini menggunakan kualitatif dan bersifat deskriptif.