ANALISIS WILLINGNESS TO PAY WISATAWAN DALAM UPAYA PERBAIKAN KUALITAS WISATA PANTAI BARON

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti ketersediaan pengunjung objek wisata Pantai Baron dalam upaya perbaikan kualitas dan menganalisis beberapa faktor yang berpengaruh terhadap Willingness to Pay tersebut. Subjek penelitian ini adalah pengunjung dari objek wisata Pantai Baron yang berusia mulai dari 16 tahun. Studi ini menggunakan data primer yang diperolah melalui pemberian kuisioner kepada 270 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Contingent Valuation Method (CVM). Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi binary logistic. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 97% responden bersedia membayar Rp15.000,00 untuk perbaikan kualitas objek wisata Pantai Baron. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel usia, tingkat pendidikan, frekuensi kunjungan, dan tingkat kepuasan berpengaruh signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP) untuk perbaikan kualitas objek wisata Pantai Baron. Penelitian ini diharapkan dapat memberi rekomendasi bagi pengelola dan pemerintah daerah dalam upaya perbaikan kualitas objek wisata Pantai Baron.