INVESTIGATING THE ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES OF VISITING SUSTAINABLE DESTINATIONS INTENTION: A STUDY OF HERITAGE SITES IN CENTRAL JAVA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki dampak Escapism Motivation (EM), eWOM, dan Affordability Perception (AP) terhadap Destination Loyalty (DL), dengan fokus khusus pada bagaimana Visiting Sustainable Destination Intention (VSDI) memediasi hubungan-hubungan tersebut. Studi ini berlokasi di Candi Borobudur dan Candi Prambanan yang kaya secara budaya dan sejarah. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yang berpusat pada penggunaan survei untuk mengumpulkan data dari wisatawan internasional di lokasi tersebut. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan sebagai teknik analisis data. Temuan menunjukkan bahwa motivasi pelarian dan persepsi keterjangkauan berpengaruh signifikan terhadap VSDI dan loyalitas destinasi. Namun eWOM tidak memberikan dampak langsung terhadap VSDI, juga tidak mempengaruhi loyalitas destinasi melalui VSDI secara tidak langsung. Selain itu, VSDI memediasi hubungan antara motivasi pelarian, persepsi keterjangkauan, dan loyalitas destinasi, yang menegaskan peran niat destinasi berkelanjutan dalam pengembangan loyalitas wisatawan. Temuan ini mengatasi kesenjangan dalam literatur yang ada mengenai hubungan EM, eWOM, AP, dan DL. Mereka memberikan wawasan praktis bagi para praktisi pariwisata berkelanjutan, menekankan perlunya fokus pada pengalaman pelarian dan keterjangkauan untuk menumbuhkan loyalitas wisatawan. Penelitian ini berkontribusi pada bidang ini dengan menyoroti pengaruh mediasi destinasi pariwisata berkelanjutan, menawarkan perspektif baru mengenai loyalitas dan perilaku wisatawan dalam konteks pariwisata berkelanjutan.