PROMOTIONAL STRATEGY OF DINAS KOPERASI DAN UKM DIY INCREASING THE NUMBER OF TOURIST IN TERAS MALIOBORO 1 BY 2023

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana strategi promosi Dinas Koperasi dan UKM DIY dalam meningkatkan jumlah wisatawan ke Teras Malioboro 1 pada tahun 2023, penerapan bauran promosi, penggunaan media digital untuk kegiatan promosi, serta mengetahui tanggapan konsumen terkait strategi promosi yang dilakukan oleh Dinas Koperasi dan UKM DIY selaku pengelola Teras Malioboro 1. Dalam penelitian ini, metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Data yang digunakan peneliti diperoleh dari dokumentasi dan wawancara mendalam dengan informan dari bidang atau divisi kerja yang ada dalam struktur organisasi Dinas Koperasi dan UKM DIY yang menangani pengelolaan Teras Malioboro 1. Pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara mendalam dan dokumentasi dengan informan dari Dinas Koperasi dan UKM DIY dan pengunjung Teras Malioboro 1 tahun 2023. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Dinas Koperasi dan UKM DIY memiliki tujuan dari kegiatan promosi yaitu meningkatkan kunjungan wisatawan ke Teras Malioboro 1, bauran promosi yang digunakan, serta saluran media yang digunakan dalam menyampaikan pesan promosi.