ANALYSIS OF TRAVEL MOTIVATION AND TOURIST ENGAGEMENT TOWARDS CULTURAL TOURISM. ROLE OF MEMORABLE TOURISM EXPERIENCE, HERITAGE DESTINATION IMAGE, SATISFACTION, AND BEHAVIORAL INTENTION

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis motivasi perjalanan dan keterlibatan wisatawan terhadap wisata budaya. Peran pengalaman wisata yang berkesan, citra destinasi warisan, kepuasan, dan niat berperilaku. Penelitian ini dilakukan terhadap pengunjung Tamansari Yogyakarta dengan jumlah sampel sebanyak 247 responden yang diperoleh melalui teknik pengumpulan data kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM), Particulate Least Structure (PLS) dengan menggunakan SMARTPLS4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi perjalanan berpengaruh positif terhadap citra destinasi warisan budaya dan pengalaman wisata yang berkesan, keterlibatan wisatawan memberikan pengaruh positif terhadap citra destinasi warisan budaya dan pengalaman wisata kenangan, citra destinasi warisan budaya memberikan pengaruh positif terhadap kepuasan, pengalaman wisata kenangan mempunyai pengaruh positif terhadap kepuasan, dan kepuasan mempunyai pengaruh positif terhadap niat berperilaku.