RRI PROGRAMA 2 YOGYAKARTA A MEDIA CONVERGENCE STRATEGY FOR MAINTAINING EXISTENCE IN THE DIGITAL ERA

Di era digital, teknologi berkembang sangat pesat, dan industri media harus mengikutinya. Media massa, khususnya radio, harus mengikuti perkembangan globalisasi dan internet agar tetap bertahan, terutama karena masyarakat sudah beralih dari media tradisional. Konvergensi media menjadi solusi agar radio tetap dapat diakses oleh masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan bentuk strategi RRI Programa 2 Yogyakarta dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif-kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan tiga tahap dalam menganalisis data yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah RRI Programa 2 memanfaatkan konvergensi media dalam kegiatan on air dan berbagai platform digital, termasuk aplikasi RRI Digital dan media sosial seperti Instagram, untuk mendistribusikan konten. Media digital menjadi pelengkap dan penguat media konvensional seperti radio, memperluas dan mendinamisasi fungsinya serta memungkinkan jangkauan informasi yang lebih luas.