STRATEGI KAMPANYE TIGA CALON PRESIDEN UNTUK MENGGAET SUARA MUSLIM MELALUI KONTEN ISLAMI PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM PEMILU 2024

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang digunakan tiap kandidat calon presiden dalam kontestasi pemilu 2024 dalam memanfaatkan konten islami sebagai suatu alat berkampanye dalam media sosial terkhusus pada platform Tiktok. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan menggunakan metode analisis isi. Pendekatan kualitatif deskriptif bertujuan untuk mendeskripsikan isi konten Islami selama periode kampanye pemilu 2024 pada video-video unggahan dalam akun Tiktok kandidat calon presiden @aniesbaswedan, @partaigerindra, dan @ganjarpranowo. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui dokumentasi konten masing-masing kandidat calon presiden dengan fokus penelitian terkait pada isi konten islami dalam video yang diunggah melalui media sosial Tiktok akun @aniesbaswedan, @partaigerindra, dan @ganjarpranowo dengan jangka waktu pelaksanaan periode kampanye pemilu 2024, yakni 28 November 2023 hingga 10 Februari 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam penerapan strategi political marketing untuk konten islami yang diunggah selama periode kampanye pemilu 2024 hanya dominan digunakan oleh akun @aniesbaswedan dan pada strategi pemasaran konten Tiktok unggul diterapkan pada akun @partaigerindra dengan menyabet belasan hingga puluhan juta views pada konten Tiktok yang membuktikan bahwa unggahan konten islami tidak berpengaruh secara signifikan dalam menggaet suara muslim pada kontestasi pilpres 2024.