THE IMPACT OF INFORMATION QUALITY, SOURCE CREDIBILITY, PERCEIVED RISK ON COSMETIC PRODUCT PURCHASE INTENTION AT TIKTOK APPLICATION

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Informasi, Kredibilitas Sumber, Risiko yang Dipersepsikan terhadap Niat Beli Produk Kosmetik pada aplikasi TikTok. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 326 responden yang berusia 17 tahun ke atas. Data diperoleh dengan cara mengisi kuesioner melalui Google Form yang disebarkan.Teknik analisis data kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan model struktural dengan bantuan software AMOS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap semua hipotesis yang diuji termasuk hipotesis yang menguji pengaruh tidak langsung.