PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, EWOM, DAN EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH KESADARAN MEREK (STUDI PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial, e-wom, dan Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli yang dimediasi oleh Kesadaran Merek (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee di Kota Yogyakarta). Objek dalam penelitian ini adalah Marketplace Shopee. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Yogyakarta yang pernah membeli di website Shopee. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 180 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan software AMOS (Analysis of Moment Structure). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa Pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, Efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, Pemasaran media social berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,Pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui Kesadaran Merek, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui kesadaran merek.