PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEWS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI YOGYAKARTA)

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Influencer Marketing dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna e-commerce Shopee di Yogyakarta). Objek penelitian ini yaitu e-commerce Shopee. Subjek dalam penelitian ini adalah Pengguna e-commerce Shopee di Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 187 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu Regresi Linerar Berganda dibantu dengan SPSS Versi 24.0.Berdasarkan analisis yang dilakukan, didapatkan hasil bahwa Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Influencer Marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Online Customer Reviews berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian.