AUDIENCE RECEPTION ANALYSIS OF THE MESSAGE OF THE DOCUMENTARY FILM "SEMES7A" (A CASE STUDY OF MAPALA UMY AND MAPAGAMA UGM RECEPTION)

Penelitian telah menunjukkan bahwa kurangnya pengalaman langsung dengan alam dapat berkontribusi pada lemahnya rasa koneksi dan tanggung jawab terhadap lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif melalui pendekatan studi kasus di Mapala UMY dan Mapagama UGM. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan beberapa metode untuk memperoleh data yang lengkap. Penulis menganalisis data penelitian dengan menggunakan model interaktif. Dengan demikian, setelah melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, data direduksi dengan cara merangkum, memilih, dan memfokuskan data sesuai dengan tujuan peneliti. Penelitian ini menemukan bahwa penerimaan Mapala UMY dan Mapagama UGM cenderung berada pada posisi hegemonik dominan. Faktor yang mempengaruhinya terdiri dari keterampilan komunikasi, sikap, sistem sosial, dan budaya. Temuan ini menunjukkan bahwa film yang dibuat dengan tujuan untuk mempengaruhi penonton pada tingkat asumsi mempunyai dampak yang besar. Penelitian ini membantu meningkatkan literasi media yang berarti bagaimana orang menafsirkan media dapat membantu kita mengembangkan strategi literasi media yang lebih efektif.