PENGARUH INFLUENCER DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh Influencer dan Ulasan Pelanggan terhadap Minat Beli dengan Citra Merek sebagai variabel intervening. Objek penelitian ini yaitu merek Roughneck. Subjek dalam penelitian ini adalah Mahasiswa yang berkuliah di Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dibantu dengan AMOS 22.Berdasarkan analisis yang dilakukan, didapatkan hasil bahwa Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Ulasan Pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Ulasan Pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Citra Merek memediasi sebagian pengaruh Influencer terhadap Minat Beli, dan Citra Merek memediasi sebagian pengaruh Ulasan Pelanggan Terhadap Minat Beli.