FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN MELAKUKAN IMPULSE BUYING PADA RITEL MODERN DI KOTA CIREBON (STUDI KASUS KONSUMEN YOGYA GROUP)

Penelitian ini berjudul "Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen untuk Melakukan Impulse Buying pada Ritel Modern di Kota Cirebon (Studi Kasus Konsumen Yogya Group)". Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian korelasi. Sampel penelitian terdiri dari 100 konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Value berpengaruh signifikan terhadap impulse buying konsumen Yogya Group Cirebon dengan pengaruh sebesar 51,8%. Faktor diskonto harga mempengaruhi impulse buying konsumen dengan kontribusi pengaruh sebesar 32,8%. Kualitas layanan mempengaruhi impulse buying dengan kontribusi sebesar 10,9%, dan product display factor berkontribusi sebesar 5,9%. Secara bersamaan, faktor kualitas layanan, diskon harga, display produk, dan Nilai Belanja Hedonis mempengaruhi impulse buying konsumen Yogya Group Cirebon dengan kontribusi pengaruh sebesar 50,5%.